Πολλά στοιχεία παίζουν κρίσιμο ρόλο στο σημερινό τοπίο SEO, ένα από αυτά είναι η δυνατότητα ευρετηρίασης. Όταν μια μηχανή αναζήτησης, η Google, για παράδειγμα, ανιχνεύει τον ιστότοπό σας, ο ανιχνευτής ακολουθεί τον χάρτη ιστότοπου και ευρετηριάζει τις ιστοσελίδες σας μαζί με την εσωτερική δομή του ιστότοπού σας.
Έτσι, φανταστείτε τη δομή του ιστότοπού σας να είναι ένας χάρτης διαδρομής. Στη συνέχεια, σκεφτείτε πώς ορισμένα μονοπάτια έχουν μεγαλύτερη επισκεψιμότητα από άλλα επειδή είναι συνήθως πιο προσβάσιμα. Η επισκεψιμότητα της σελίδας σας διαφέρει για παρόμοιους λόγους, και μεταξύ όλων των σελίδων, οι χειρότερες, λιγότερο προσβάσιμες σελίδες κατά την άποψη της Google θα ήταν οι ορφανές σελίδες.
Αν αφεθούν χωρίς επίβλεψη, αυτές οι σελίδες μπορούν να βλάψουν σημαντικά την κατάταξη του ιστότοπού σας. Έτσι, συγκεντρώσαμε αυτόν τον οδηγό για να σας βοηθήσουμε:
- Προσδιορίστε τις ορφανές σελίδες
- Κατανοήστε πώς επηρεάζουν το SEO σας
- Αναλύστε το πρόβλημα
- Διορθώστε τα προβλήματα
Τι είναι οι ορφανές σελίδες;
Όπως υποδηλώνει το όνομα, οι ορφανές σελίδες δεν έχουν γονείς. Με άλλα λόγια, πρόκειται για σελίδες χωρίς εσωτερικούς συνδέσμους που κατευθύνουν τους χρήστες σε αυτές.
Ένα εξαιρετικό παράδειγμα θα ήταν οι σελίδες προορισμού που έχουν σχεδιαστεί για τη δημιουργία δυνητικών πελατών. Πολλές επιχειρήσεις χρησιμοποιούν αυτές τις σελίδες μόνο ως προορισμούς για καμπάνιες επί πληρωμή. Δεδομένου ότι ο στόχος είναι να αναγκαστούν οι επισκέπτες να παρέχουν πληροφορίες ή να κάνουν οποιοδήποτε επόμενο βήμα θέλει αυτή η σελίδα, συχνά δημιουργούνται χωρίς εξωτερικές συνδέσεις. Και επειδή αυτές οι σελίδες δεν ταιριάζουν στο περιεχόμενο του ιστότοπου, αλλά συχνά είναι αποκλειστικές για μια προσφορά ή εκδήλωση που είναι ευαίσθητη στον χρόνο, οι επισκέπτες σπάνια μπορούν να προσγειωθούν σε αυτές τις σελίδες από τον πραγματικό ιστότοπο.
Λοιπόν, θα μπορούσατε να ρωτήσετε: δεν είναι καλό, λοιπόν; Δεδομένου ότι αυτές οι σελίδες χρησιμοποιούνται για τη δημιουργία δυνητικών πελατών; Λοιπόν, όχι απαραίτητα.
Γιατί οι Ορφανές Σελίδες αποτελούν πρόβλημα SEO;
Δυστυχώς, οι ορφανές σελίδες αποτελούν πρόβλημα SEO, παρόλο που μπορεί να έχουν μοναδική λειτουργικότητα. Οι λόγοι είναι απλοί:
- Από προεπιλογή, η Google θεωρεί λιγότερο πολύτιμες σελίδες χωρίς εισερχόμενους συνδέσμους που κατευθύνονται προς αυτές.
- Αλλά εξακολουθούν να ανιχνεύονται, καθώς είναι ένθετα στον ίδιο τομέα. Ως αποτέλεσμα, αυτές οι σελίδες σπαταλούν τον προϋπολογισμό ανίχνευσης του ιστότοπού σας.
- Χωρίς εσωτερικούς συνδέσμους, οι χρήστες δεν μπορούν να φτάσουν σε αυτές τις σελίδες. Έτσι, ανεξάρτητα από το πόσο πολύτιμες είναι οι πληροφορίες, οι ορφανές σελίδες τείνουν να έχουν πολύ χαμηλότερη επισκεψιμότητα και βασίζονται σχεδόν πλήρως στην πληρωμένη επισκεψιμότητα.
- Θα μπορούσαν επίσης να επηρεάσουν τη συνάφεια του ιστότοπού σας.
Επομένως, ενώ μερικές φορές οι επιχειρήσεις δημιουργούν σκόπιμα μη συνδεδεμένες σελίδες, είναι καλύτερο να αποφύγετε όσο το δυνατόν περισσότερο να έχετε ορφανές σελίδες στον ιστότοπό σας.
Πώς να βρείτε ορφανές σελίδες;
Ο ευκολότερος τρόπος για να βρείτε οποιαδήποτε μη συνδεδεμένη σελίδα είναι κοιτάζοντας τον χάρτη του ιστότοπού σας. Χρησιμοποιώντας την ίδια αναλογία, εξετάστε τον χάρτη ιστοτόπου XML σας τον μεγάλο χάρτη που βλέπετε πριν μπείτε σε ένα κρατικό πάρκο ή σε ένα σύστημα μονοπατιών. Εμφανίζει τα πάντα στον τομέα του ιστότοπού σας, είτε είναι εσωτερικά συνδεδεμένοι μεταξύ τους είτε όχι.
Το Google Analytics είναι επίσης χρήσιμο για αυτόν τον σκοπό. Όπως αναφέραμε προηγουμένως, οι ορφανές σελίδες είναι προσβάσιμες μόνο μέσω συνδέσμων τρίτων. Επομένως, είτε θα έχουν πολύ χαμηλότερη προβολή σελίδας από τον υπόλοιπο ιστότοπό σας είτε δεν θα έχουν προβολή σελίδας. Αυτό σημαίνει ότι θα πρέπει να ελέγξετε τις σελίδες χαμηλής προβολής στο GA και να συγκρίνετε τις διευθύνσεις URL που λάβατε από το GA με όλες τις διευθύνσεις URL ιστότοπων για να εντοπίσετε αυτές που λείπουν.
Εάν πληρώνετε για οποιαδήποτε εργαλεία SEO, όπως Moz, SEMrush ή SEOptimizer, συνήθως ενσωματώνονται με το GA και το Search Console.
Ορφανές εναντίον αδιέξοδων σελίδων
Επιστροφή στο παράδειγμά μας σχετικά με τις σελίδες προορισμού για προσφορές περιορισμένου χρόνου. Αν και είναι ορφανές σελίδες σε πολλές περιπτώσεις, άλλες φορές, μπορεί να είναι απλώς αδιέξοδες σελίδες.
Λοιπόν, ποια είναι η διαφορά; Με απλά λόγια,
- Ορφανές σελίδες είναι σελίδες με μηδενικούς εσωτερικούς εισερχόμενους συνδέσμους. Με άλλα λόγια, είναι μια σελίδα με απαγορεύεται η είσοδος.
- Αδιέξοδες σελίδες είναι σελίδες χωρίς εξερχόμενους συνδέσμους. Επομένως, είναι μια σελίδα χωρίς έξοδο.
Μια προγραμματισμένη αδιέξοδη σελίδα, όπως μια περιφραγμένη σελίδα προσφοράς, μπορεί επίσης να αναφέρεται ως σελίδα συμπίεσης. Σε αυτήν την περίπτωση, σχεδιάζεται το αδιέξοδο αποτέλεσμα, ώστε ο επισκέπτης να μπορεί να βγει μόνο αν αναπηδήσει εντελώς από τη σελίδα ή υποβάλλοντας τις πληροφορίες του.
Σε αντίθεση με τις ορφανές σελίδες, οι αδιέξοδες σελίδες έχουν χειρότερο αντίκτυπο στους χρήστες από το πρόγραμμα ανίχνευσης. Χωρίς εξερχόμενους συνδέσμους, οι χρήστες πρέπει να κάνουν πίσω τα βήματά τους για να επιστρέψουν στην κύρια δομή του ιστότοπού σας. Κατά συνέπεια, αυτό θα μπορούσε να αναγκάσει τους χρήστες να εισάγουν μια εντελώς νέα διεύθυνση URL στο πρόγραμμα περιήγησής τους, με αποτέλεσμα υψηλότερο ποσοστό εγκατάλειψης.
Αναμενόμενες ορφανές σελίδες έναντι μη αναμενόμενων ορφανών σελίδων
Όπως αναφέραμε προηγουμένως, μερικές φορές οι επιχειρήσεις δημιουργούν ορφανές σελίδες επίτηδες, όπως οποιεσδήποτε σελίδες προσφοράς περιορισμένου χρόνου. Ενώ εξακολουθούν να επηρεάζουν το SEO σας, γνωρίζετε αυτόν τον αντίκτυπο και είστε εντάξει με το να θεωρούνται σελίδες χαμηλής σημασίας.
Εν τω μεταξύ, οι απροσδόκητες ορφανές σελίδες δημιουργούν πολύ περισσότερους πονοκεφάλους. Πρώτον, οι περισσότεροι ιδιοκτήτες ιστότοπων δεν γνωρίζουν ότι υπάρχουν αυτές οι σελίδες. Ως εκ τούτου, σπάνια αντιμετωπίζονται και θα εξαντλήσουν την αποτελεσματικότητά σας SEO. Άλλες φορές μένουν ορφανά κατά λάθος και στην πραγματικότητα περιέχουν πολύτιμες πληροφορίες.
Ορφανές σελίδες με περιεχόμενο που έχει λήξει
Το ληγμένο περιεχόμενο είναι ένας άλλος λόγος για τον οποίο καταλήγουμε σε ορφανές σελίδες. Αυτά είναι περιεχόμενο δηλαδή δεν είναι πλέον σχετικό. Για παράδειγμα, σελίδες προορισμού για προηγούμενα συμβάντα ή προϊόντα που δεν έχετε πλέον.
Αυτές οι σελίδες δεν είναι μόνο προβληματικές από την άποψη του SEO, αλλά μπορούν επίσης να παραπλανήσουν τους χρήστες σας. Για παράδειγμα, εάν μια αγορά τρίτου μέρους εξακολουθεί να συνδέει ένα προηγούμενο μοντέλο προϊόντος που δεν πουλάτε πλέον, οι δυνητικοί αγοραστές είτε θα αναπηδήσουν με απογοήτευση είτε, χειρότερα, θα δημιουργήσουν μια παραγγελία που δεν μπορείτε να παραδώσετε.
Πώς να αναλύσετε τις ορφανές σελίδες σας
Αφού μάθετε για όλες τις αρνητικές επιπτώσεις, ελπίζουμε να είστε έτοιμοι να πραγματοποιήσετε έλεγχο διεύθυνσης URL για τον ιστότοπό σας. Αν ναι, ο απλός οδηγός πέντε βημάτων παρακάτω θα σας βοηθήσει να αναγνωρίσετε και να αναλύσετε τις ορφανές σελίδες.
1. Προσδιορίστε τις ανιχνεύσιμες σελίδες σας
(Παράδειγμα χάρτη ιστότοπου που δημιουργήθηκε)
Το πρώτο βήμα είναι να βρείτε το δικό σας ανιχνεύσιμες σελίδες. Σε αυτήν την περίπτωση, ο πιο πρόσφατος χάρτης ιστότοπου XML είναι ο καλύτερος φίλος σας. Εάν χρησιμοποιείτε WordPress, θα βρείτε πολλά δωρεάν πρόσθετα που δημιουργούν χάρτες ιστότοπου για εσάς. Διαφορετικά, χρησιμοποιήστε το Search Console για να βρείτε τον τρέχοντα χάρτη ιστότοπου.
2. Επιλύστε 2 συνήθεις αιτίες ορφανών σελίδων
Οι ορφανές σελίδες μπορεί να συμβούν για πολλούς λόγους, αλλά οι δύο πιο συνηθισμένοι λόγοι είναι η έλλειψη ανακατεύθυνσης URL και οι διπλές σελίδες. Κάθε φορά που ενημερώνετε το slug μιας σελίδας, θα πρέπει πάντα να δημιουργείτε μια διεύθυνση URL ανακατεύθυνσης στην πιο πρόσφατη έκδοση. Εν τω μεταξύ, αρχειοθετήστε την προηγούμενη σελίδα, ώστε ο ανιχνευτής να την αναγνωρίσει ως περιεχόμενο που έχει λήξει.
3. Μη Κανονικό https/http ή www/non-www
Η διεύθυνση URL του ιστότοπού σας θα πρέπει να έχει τέσσερις παραλλαγές και όλες θα πρέπει να κατευθύνονται στον ίδιο προορισμό:
Το πρόβλημα με τις μη κανονικές διευθύνσεις url είναι ότι εάν μια σελίδα δεν κατευθύνεται σωστά και στις τέσσερις παραλλαγές, μπορεί να υπάρχει πρόβλημα σε ολόκληρο τον ιστότοπο. Επομένως, ελέγξτε πολλά url και επιθεωρήστε το αρχείο .htaccess του ιστότοπού σας για να βεβαιωθείτε ότι όλα έχουν ρυθμιστεί σωστά.
Επίσης, κάθε φορά που επιβάλλετε μια ώθηση www/non-www ή https/https, βεβαιωθείτε ότι οι χρήστες σας δεν θα λάβουν σφάλμα διακομιστή ή προειδοποίηση SSL.
4. Λάβετε μια λίστα διευθύνσεων URL από το Google Analytics
(εμφάνιση όλων των σελίδων με προβολές σελίδας στο GA. Πηγή: Google Analytics)
Μεταβείτε στις επιλογές Συμπεριφορά > Περιεχόμενο ιστότοπου > Όλες οι σελίδες και θα δείτε μια λίστα με διευθύνσεις URL στο κάτω μισό. Αυτές είναι όλες οι σελίδες που είχαν προβολή σελίδας. Εάν ενημερώσατε πρόσφατα τον ιστότοπό σας, μπορείτε να ορίσετε ένα προσαρμοσμένο παράθυρο δεδομένων για μεγαλύτερη ακρίβεια. Αυτό σας επιτρέπει να βρείτε σελίδες χαμηλής επισκεψιμότητας ή σελίδες χωρίς καθόλου προβολές.
5. Άλλα μέρη για αναζήτηση ορφανών διευθύνσεων URL
Υπάρχουν πολλά εργαλεία SEO που θα σας βοηθήσουν να αναγνωρίσετε ορφανές διευθύνσεις URL. Μερικές από τις κορυφαίες συστάσεις μας είναι:
- Ο εξερευνητής συνδέσμων του Moz
- SEMrush
- Ahrefs
Ωστόσο, δεδομένου ότι όλα αυτά είναι ισχυρά εργαλεία για το SEO, δεν υπάρχει λόγος να επενδύσετε σε αυτά μόνο για τη λειτουργία ανίχνευσης συνδέσμων. Επομένως, εάν δεν έχει νόημα να εγγραφείτε σε αυτές τις πλατφόρμες, μπορείτε απλώς να βασιστείτε στο Google Search Console για να λάβετε μια λίστα με όλες τις ανιχνευμένες διευθύνσεις URL και να τις συγκρίνετε με τις προβαλλόμενες διευθύνσεις URL που ανακτήσατε από το GA στο προηγούμενο βήμα.
Πώς να διορθώσετε τις ορφανές σελίδες
Τέλος, ήρθε η ώρα να διορθώσετε το πρόβλημα τώρα που έχετε όλα τα ορφανά URL στη διάθεσή σας. Ξεκινήστε με τον καθορισμό των σελίδων που θα κρατήσετε. Το περιεχόμενο που έχει λήξει ή οι σελίδες χαμηλής σημασίας μπορούν συχνά να αφαιρεθούν εντελώς. Το ίδιο ισχύει για σελίδες που δεν κατατάσσονται για καμία λέξη-κλειδί. Αν δεν τα χρειάζεστε, μην τα κρατάτε.
Στη συνέχεια, διαβάστε το περιεχόμενο των σελίδων που θέλετε να διατηρήσετε. Εάν το περιεχόμενο είναι παρόμοιο με μια συνδεδεμένη σελίδα, είναι καλύτερο να διπλώσετε το ορφανό περιεχόμενο. Αυτό αφαιρεί μια περιττή διεύθυνση URL από τη δομή του ιστότοπού σας, αλλά παρέχει επίσης πιο πολύτιμες πληροφορίες σε μια υπάρχουσα σελίδα για να την βοηθήσει να καταταχθεί υψηλότερα.
Τώρα, έχετε μόνο μοναδικές σελίδες που θέλετε να κρατήσετε στη διάθεσή σας. Το κύριο καθήκον εδώ είναι να επεξεργαστείτε αυτές τις νέες σελίδες στην ταξινόμηση του ιστότοπού σας. Λάβετε υπόψη ότι δεν πρέπει ποτέ να κάνετε σύνδεση για χάρη του συνδέσμου. Αντίθετα, βεβαιωθείτε ότι οι εισερχόμενοι σύνδεσμοι έχουν νόημα και τα κείμενα αγκύρωσης συμβάλλουν στην κατάταξη αυτών των νέων σελίδων.
Περίληψη
Μόλις τελειώσετε με τα πάντα, φροντίστε να προωθήσετε τον πιο πρόσφατο χάρτη ιστότοπου στο Google. Μπορείτε να το κάνετε αυτό με μη αυτόματο τρόπο μέσω του Google Search Console ή να στείλετε ένα αίτημα εκ νέου ανίχνευσης από το εργαλείο SEO σας. Ορισμένες προσθήκες μπορούν επίσης να ενημερώνουν αυτόματα τους χάρτες ιστοτόπου XML για εσάς.
Τελικά, πρόκειται για τη διενέργεια τακτικών ελέγχων διευθύνσεων URL και περιεχομένου για τον εντοπισμό, την ανάλυση και τη βελτιστοποίηση των ορφανών σελίδων, ώστε να παρέχετε στην Google μια συμπαγή και συνδεδεμένη δομή ιστότοπου. Εφόσον παραμένετε στην κορυφή της αρχειοθέτησης ληγμένου περιεχομένου, της συγχώνευσης διπλότυπου περιεχομένου και της διασφάλισης αποτελεσματικών ανακατευθύνσεων, η διόρθωση ορφανών σελίδων θα ήταν ένα παιχνιδάκι.
