Όταν ο Frank Kilpatrick ξεκίνησε να πείσει περισσότερους νεότερους να πάρουν το τρύπημα, ήξερε ότι θα έπρεπε να ξεπεράσει πολλά εμπόδια. Πρώτον, οι νέοι άνθρωποι τείνουν να αισθάνονται ανίκητοι, και επομένως κατά κάποιο τρόπο ανεπηρέαστοι από τον ιό COVID-19. Δεύτερον, δεν συγκινούνται από δεδομένα που δείχνουν τα οφέλη του εμβολιασμού. Τρίτον, τείνουν να μην βλέπουν τηλεόραση —ειδικά τις ειδήσεις— όπως κάνουν οι παλαιότερες γενιές. Και έτσι αυτός και η ομάδα του βρήκαν μια δημιουργική λύση: Προσεγγίστε τους μέσω της μουσικής.
«Η μουσική είναι ένα είδος γλώσσας για τους νέους», λέει ο Kilpatrick, ο οποίος έχει έρθει μαζί με μια ομάδα ενδιαφερόμενων πολιτών μέσω του μη κερδοσκοπικού οργανισμού Κορδέλες για έρευνα για να καταλάβω τι θα πείσει περισσότερους Αμερικανούς να εμβολιαστούν. «Παίζει τεράστιο ρόλο στην αναζήτησή τους για ταυτότητα. Είναι μια ισχυρή μορφή αυτοέκφρασης. Τους συνδέει με τη φυλή τους. Καταλάβαμε λοιπόν, γιατί να μην μιλήσουμε τη γλώσσα τους;»
Αυτός και η ομάδα του συνειδητοποίησαν ότι οι κοόρτες Gen Z (ηλικίες 18-24) και Millennial (ηλικίες 25-40) εμβολιάζονται με χαμηλά ποσοστά παρόμοια με αυτά των αγροτικών πληθυσμών του Νότου. Για να τους προσεγγίσει, η ομάδα του Kilpatrick ανέπτυξε μια εστιασμένη πρωτοβουλία PSA με θέμα «Το COVID-19 δεν είναι φάρσα». Το κεντρικό στοιχείο της καμπάνιας είναι ένα μουσικό σινγκλ και αντίστοιχο μουσικό βίντεο με τίτλο «COVID-19 Is Hell». Παίζει τον τραγουδιστή Rayko.
Ο Kilpatrick προτρέπει τα μέσα ενημέρωσης να δουν, να κατεβάσουν και να μοιραστούν το σινγκλ κάνοντας κλικ εδώ και ζητά από τους τηλεοπτικούς και ραδιοφωνικούς σταθμούς να το τοποθετήσουν σε εναλλαγή υψηλής ορατότητας στα προγράμματά τους.
«Το βίντεο είναι δροσερό και διασκεδαστικό, ακόμη και σέξι, ωστόσο φέρει ένα σοβαρό μήνυμα», λέει ο Kilpatrick. «Συνδυάζοντας μια ατμόσφαιρα σύγχρονης ποπ μουσικής με συναρπαστικές εικόνες, μεταφέρουμε αυτό το μήνυμα με τρόπο που οι νέοι θα είναι δεκτικοί – το μόνο που χρειαζόμαστε είναι η βοήθεια των μέσων ενημέρωσης για να το μοιραστούν με το κοινό τους».
Το μουσικό βίντεο είναι μια επέκταση της καμπάνιας της αρχικής ανακοίνωσης δημόσιας υπηρεσίας (PSA) του Ribbons for Research με τίτλο Έπρεπε να πάρει τον πυροβολισμό. Αυτά τα τμήματα βίντεο και ραδιοφώνου διαθέτουν απεικονίσεις και μαρτυρίες από πραγματικούς ανθρώπους που έχουν αρρωστήσει σοβαρά ή έχασαν ένα αγαπημένο τους πρόσωπο λόγω του COVID-19.
«Η ιδέα πίσω από το Έπρεπε να πάρει τον πυροβολισμό PSA και Επίσης, αυτό το πιο πρόσφατο μουσικό βίντεο είναι να δοκιμάσει μια εγκάρδια, συναισθηματική, μη κηρυγματική, πολιτικά ουδέτερη προσέγγιση που πιστεύουμε ότι θα έχει απήχηση και θα ωθήσει αυτές τις ομάδες να αναλάβουν δράση», λέει ο Kilpatrick.
Οι συνεργάτες του στα έργα περιλαμβάνουν τον σκηνοθέτη Eric Mittleman, την παραγωγό Linda Kilpatrick και τον συνεργάτη παραγωγό Rayko Takahashi.
Για να καταλάβετε περισσότερα σχετικά με το γιατί ο Kilpatrick και η ομάδα αποφάσισαν να αφιερώσουν τόσο πολύ χρόνο και τόσους πολλούς πόρους για τη δημιουργία αυτού του έργου PSA, ακολουθεί μια γρήγορη μίνι συνέντευξη μαζί του:
Ε: Ποιος το κάνει Έπρεπε να πάρει τον πυροβολισμό στόχος καμπάνιας;
ΕΝΑ: Στοχεύουμε αυτή την καμπάνια σε διάφορους υποεξυπηρετούμενους πληθυσμούς: πολιτικά πολωμένο, χαμηλό εισόδημα, μειονοτικό και αγροτικό κοινό. Έχουμε μια παρόμοια στρατηγική μέσων κοινωνικής δικτύωσης που στοχεύει στους νεότερους πληθυσμούς που αισθάνονται ανίκητοι.
Ε: Γιατί είναι τόσο επείγον;
ΕΝΑ: Επί του παρόντος, αν και οι αριθμοί έχουν βελτιωθεί τον περασμένο μήνα περίπου, το ποσοστό εμβολιασμού στις ΗΠΑ δεν είναι εκεί που θα έπρεπε. Πολύ απλά, όσο περισσότερους κρατούμενους μπορούμε να πείσουμε να πετύχουν τον πυροβολισμό, τόσο περισσότερες ζωές θα σώσουμε.
Ε: Τι κάνει αυτή την καμπάνια διαφορετική;
ΕΝΑ: Μας Έπρεπε να πάρει τον πυροβολισμό Η καμπάνια PSA δεν δίνει διαλέξεις στο κοινό της. Δεν είναι μια κραυγαλέα επιδοκιμασία από πολιτικούς και επιστήμονες. Δεν λέει στους ανθρώπους τι να σκεφτούν. Η προσέγγισή μας βασίζεται στον πιο αποδεδειγμένο τύπο ανθρώπινης πειθούς: την ανθρώπινη σύνδεση. Αυτές οι μαρτυρίες είναι ακατέργαστες και συναισθηματικές και πραγματικός. Οι άνθρωποι θα είναι πιο πιθανό να εμπιστευτούν αυτούς τους εκπροσώπους με τρόπο που δεν θα εμπιστεύονταν ποτέ έναν πολιτικό ή επιστήμονα. Αυτοί είναι άνθρωποι που τους μοιάζουν.
Εννοώ, μπορείτε να νιώσετε την αγωνία της Μάρθας όταν σπάει η φωνή της καθώς μιλάει για το πώς πέθανε ο μπαμπάς της από μια τρύπα στον πνεύμονά του που προκλήθηκε από τον COVID-19. Όταν συνεχίζει να ενθαρρύνει άλλους να εμβολιαστούν, είναι ξεκάθαρο ότι προέρχεται από μια γνήσια επιθυμία να αποτραπεί η ταλαιπωρία. Αυτά τα σημεία είναι απίστευτα συναρπαστικά.
Ε: Λοιπόν… γιατί εσείς; Τι σας ώθησε να ξεκινήσετε αυτήν την καμπάνια;
ΕΝΑ: Πρώτον, αυτός είναι ένας λόγος που με ενδιαφέρει πολύ. Αισθάνομαι σχεδόν το ίδιο με αυτό που ένιωσα για το ντοκιμαντέρ Stay Alive για την πρόληψη της αυτοκτονίας που παρήγαγα πριν από 18 μήνες. Αλλά επίσης, χάρη στη δουλειά μου στον τομέα των επικοινωνιών στον τομέα της υγειονομικής περίθαλψης, έχω πολλά χρόνια εμπειρίας στην παραγωγή αυτού του είδους προσεγγίσεων που βασίζονται σε άδειες που χαρακτηρίζουν την απήχηση στην κοινοτική συμφωνία. Ξέρω εκ πείρας ότι αυτή είναι μια ισχυρή στρατηγική.
Ε: Πώς μπορούν οι άλλοι να βοηθήσουν;
ΕΝΑ: Παρακαλώ…αν εργάζεστε με τηλεοπτικό, καλωδιακό ή ραδιοφωνικό σταθμό ή έχετε επιρροή σε οποιοδήποτε άλλο μέσο ενημέρωσης, μεταδώστε αυτά τα PSA ή/και το σινγκλ και το βίντεο «COVID-19 Is Hell». Μοιραστείτε αυτό το σωτήριο περιεχόμενο με την κοινότητά σας. Καλέστε στο (424) 262-5570 για να λάβετε αντίγραφα των σημείων που σας παραδίδονται ή επισκεφθείτε το www.
«Έχουμε πραγματικά πολλές ελπίδες για αυτήν την καμπάνια», προσθέτει ο Kilpatrick. «Αν ενωθούμε όλοι μαζί για να μοιραστούμε αυτά τα ζωτικής σημασίας μηνύματα, μπορούμε να βοηθήσουμε στη βελτίωση των αριθμών σε κοινότητες που δεν έχουν εμβολιαστεί σε όλες τις ΗΠΑ Μπορούμε να σώσουμε ζωές—ίσως τελικά ακόμη και τις δικές μας».
