Προβολή: Η μάρκα μόδας Moncler θα γιορτάσει την 70η επέτειό της στο Λονδίνο κατά τη διάρκεια του Frieze Art Fair, το οποίο υπόσχεται να ταξιδέψει τους επισκέπτες σε ένα καθηλωτικό ταξίδι που αντλεί από τα αξιοθέατα, τους ήχους και τις μυρωδιές των βουνών.
Η Έκτακτη Αποστολή Η έκθεση βρίσκεται σε παγκόσμια περιοδεία και εγκαινιάστηκε στη Νέα Υόρκη στις 5 Οκτωβρίου. Θα έρθει στο Λονδίνο venue 180 The Strand από τις 12 έως τις 16 Οκτωβρίου πριν προχωρήσει στη Σεούλ και λάβει εικονική μορφή για μια κινεζική εμφάνιση μέσω του WeChat.
Πιο γνωστό για τη διάδοση του πουπουλένιου μπουφάν, Moncler είναι συνώνυμο της αλπικής μόδας. Η έκθεση αντλεί από την κληρονομιά της μάρκας και την αίσθηση του να βρίσκεσαι στα βουνά μέσα από καθηλωτικές εικόνες 360 μοιρών, ηχητικό σχέδιο, οσφρητικά εφέ και την αίσθηση του χιονιού και της ομίχλης.
Ταυτόχρονα, η έκθεση The Extraordinary Expedition θα εξερευνήσει την ιστορία της γαλλικής μάρκας με χώρους που η Moncler λέει ότι θα ξυπνήσουν το «πρωτόκολλο DNA της και θα πυροδοτήσουν τη φαντασία για το δημιουργικό μέλλον της μάρκας».
Οι επισκέπτες ξεκινούν την «εξόρμησή» τους σε ένα λευκό κενό εισόδου που ο Moncler παρομοιάζει με μια κατασκήνωση βάσης πριν ταξιδέψουν στα τρία βασικά τμήματα της έκθεσης, με τίτλο Extraordinary Experience, Extraordinary Moments and Extraordinary Designs.
Το Extraordinary Experience είναι μια εισαγωγή στη μάρκα μέσα από μια ταινία πλούσια σε CGI που προβάλλεται και στους τέσσερις τοίχους του χώρου. Υπάρχει επίσης ένα τρισδιάστατο τοπογραφικό κέντρο.
Το Extraordinary Moments εξερευνά βασικά ενδύματα και τεχνουργήματα από την ιστορία της Moncler μέσω επτά „Archive Boxes“ που περιέχουν αντικείμενα όπως το πρώτο προϊόν της μάρκας από το 1952, έναν υπνόσακο με επένδυση που θα έδινε έμπνευση για το πρώτο της πουπουλένιο μπουφάν.
Τα πιο πρόσφατα τεχνουργήματα περιλαμβάνουν ένα ένδυμα από το έργο Moncler’s Genius, το οποίο κυκλοφόρησε το 2018, το οποίο δίνει σε κορυφαίους σχεδιαστές μόδας την ευκαιρία να ξανασκεφτούν δημιουργικά το πουπουλένιο μπουφάν. Το εμφανιζόμενο ρούχο είναι του Kei Ninomiya, ο οποίος μεταμόρφωσε το πουπουλένιο σακάκι σε μια σειρά από ολόμαυρα αρθρωτά στοιχεία.
Η τρίτη ενότητα της έκθεσης ονομάζεται Extraordinary Designs και παρουσιάζει μερικές από τις εμβληματικές εμφανίσεις από τα αρχεία του Moncler. Περιλαμβάνει ενδύματα όπως τα υπερμεγέθη μπουφάν του Craig Green 2018, που μοιάζουν με συσκευές επίπλευσης και τα βραδινά φορέματα του δημιουργού Valentino, Pierpaolo Piccioli, από το 2019.
Η έκθεση θα σηματοδοτήσει επίσης το ντεμπούτο μιας νέας καμπάνιας της Moncler για την οποία ο Βρετανός φωτογράφος Platon έχει δημιουργήσει μια σειρά από πορτρέτα, με τίτλο The Moncler Maya 70 Collaborations. Επτά σχεδιαστές μόδας, συμπεριλαμβανομένων των Thom Browne και Rick Owens, δημιούργησαν την εκδοχή τους για το σακάκι Maya για την καμπάνια και επέλεξαν μια διασημότητα για να το μοντέλο.
Συνεχίζοντας τη συνεργασία με τον Πλάτωνα, η έκθεση θα παρουσιάσει μια επιπλέον σειρά πορτρέτων «εξαιρετικών δημιουργικών που συνδέονται με το Λονδίνο». Νέοι και διαφορετικοί, το συγκρότημα περιλαμβάνει τον περιζήτητο σκηνοθέτη και φωτογράφο Gabriel Moses, την πρώτη γυναικεία παρουσιάστρια χιπ χοπ του BBC Tiffany Calver και τον ράπερ John Glacier. Υπάρχει και ο ίδιος ο Πλάτων, που περιλαμβάνεται σε αυτοπροσωπογραφία.
Οι επισκέπτες μπορούν να χρησιμοποιήσουν τα τηλέφωνά τους για να ξεκλειδώσουν επιπλέον λειτουργίες και οδηγούς σε όλη την έκθεση, ενώ υπάρχει και ένα ακόμη ψηφιακό στοιχείο: ένα ειδικά δημιουργημένο NFT που θα δοθεί σε 500 επισκέπτες σε κάθε πόλη.
Κατασκευασμένο από τον καλλιτέχνη Antoni Tudisco, διαθέτει εικόνες από τα ορόσημα της εκθεσιακής πόλης που συγχωνεύονται με το σακάκι Maya 70. Κάθε κάτοχος NFT θα έχει πρόσβαση σε προνόμια, όπως μια εξατομικευμένη επίσκεψη σε ένα κατάστημα Moncler και έγκαιρη πρόσβαση σε προϊόντα.
Η Moncler είναι συνεργάτης της Εβδομάδας Frieze για την εκδήλωση του Λονδίνου και θα φιλοξενήσει επίσης εκδηλώσεις που περιλαμβάνουν ομιλία του φωτογράφου Πλάτωνα.
Η Extraordinary Expedition είναι μέρος των εορτασμών για την 70η επέτειο του Moncler, που ξεκίνησε με μια εντυπωσιακή παρουσίαση στην Piazza del Duomo κατά τη διάρκεια της Εβδομάδας Μόδας του Μιλάνου, που δημιουργήθηκε με τον Γάλλο χορογράφο σύγχρονου χορού Sadeck Berrabah και με τη συμμετοχή περίπου 700 χορευτών.
Η έκθεση θα μεταφερθεί στο Seoul D Museum M4 από τις 18 έως τις 22 Νοεμβρίου και θα πραγματοποιηθεί διαδικτυακά στην Κίνα στις 20 Οκτωβρίου.
Εισιτήρια για Η Έκτακτη Αποστολή η έκθεση είναι πλέον διαθέσιμη. Επισκεφθείτε το δικτυακός τόπος για να κλείσετε εισιτήριο.
Περιεχόμενο εταιρικής σχέσης
Αυτό το άρθρο γράφτηκε από τον Dezeen για το Moncler ως μέρος μιας συνεργασίας. Μάθετε περισσότερα για το περιεχόμενο της συνεργασίας Dezeen εδώ.
